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事件营销背后的故事，也一定比表面复杂的多

事件营销背后的故事，也一定比表面复杂的多

事件营销，一个可以让 多个营销人疯狂的词，至少我身边这样的人比比皆是，当然我自己也是。所以我准备让自己疯狂一下，顺便搞疯我身边的你们。 为了引导大家更加重视移动互联网，我经常会说下面一段话。 我个人认为我们经历着三个时代的变化： 传统商业时代，渠道为王 商家生产完产品之后，需要进行快速的招商，铺渠道，开辟销售通路，然后才会尽可能的生产、出货，赚取中间的利润。 互联网商业时代，流量为王 网民越来越多，于是门户、平台类公司转的盆满钵满，包括一些草根个人站，也做的风生水起，哪里能聚人气，就有流量，有了流量，就可
其他 2025年08月27日
用户增长第1步：如何做好用户留存？

用户增长第1步：如何做好用户留存？

在流量红利衰减的背景下，用户增长是所有人都想解决的一个难题。不过，做增长前要先做好留存，维持产品流量池的稳定才能使增长做得有意义。而做好用户留存的行为，则是用户留存的核心点。 说到用户增长，我想大多数人脑海里都有一个词 裂变 。 在这个流量贵的年代，增长成了所有公司的难题。不然， 裂变 也不会这么火，毕竟大多数老板对于裂变的认知还停留在 低成本带来 万粉 里面，不过我们今天不是来吐槽老板的，回到正题。 一、为什么说做增长前要先做留存？ 增长不能只局限于拉新，拉新只是属于增长里的一个环节。 就像一个池子里的
其他 2025年08月27日
盘点杜蕾斯内容营销背后的底层逻辑

盘点杜蕾斯内容营销背后的底层逻辑

杜蕾斯作为内容营销的大佬，通过三个定义重新打造内容营销逻辑，产出了许多让人津津乐道的广告。 月 日，杜蕾斯和喜茶的跨界营销合作翻车了，差评如潮。杜蕾斯迅速更换了新文案，喜茶也在次日发布道歉信，表明之前的内容 并无恶意 。 有人问，为什么这次焦点会是杜蕾斯？杜蕾斯究竟是一款什么样产品？今天我们就来聊一聊杜蕾斯背后的故事。 一、重新定义杜蕾斯 杜蕾斯实际上有两个产品：一个在产品市场，一个在内容市场。 产品市场：杜蕾斯是一款安全套 杜蕾斯是中国安全套市场上的领导品牌，约占 的市场份额。这是大家都知道的常规产品，
其他 2025年08月27日
用户增长第1步：如何做好用户留存？

用户增长第1步：如何做好用户留存？

在流量红利衰减的背景下，用户增长是所有人都想解决的一个难题。不过，做增长前要先做好留存，维持产品流量池的稳定才能使增长做得有意义。而做好用户留存的行为，则是用户留存的核心点。 说到用户增长，我想大多数人脑海里都有一个词 裂变 。 在这个流量贵的年代，增长成了所有公司的难题。不然， 裂变 也不会这么火，毕竟大多数老板对于裂变的认知还停留在 低成本带来 万粉 里面，不过我们今天不是来吐槽老板的，回到正题。 一、为什么说做增长前要先做留存？ 增长不能只局限于拉新，拉新只是属于增长里的一个环节。 就像一个池子里的
其他 2025年08月27日
3个方面，带你了解广告创作的基本策略

3个方面，带你了解广告创作的基本策略

一提到 广告创作 ，也许就有很多人倍感头疼，不知从何下手。而本文就为你提供了广告创作的基本策略，让你找到一条创作的新思路。对于广告创作而言，有没有最基本、最核心的创作策略呢？ 根据这些年的阅读积累以及工作经验，我总结出了广告创作的基本策略，具体如下： 以 抢占用户心智 为中心。 做到差异化定位，做到品牌露出。 广告创作四个原则： 第一，坚持盲目从众的大众心理 第二，坚持牛人背书的强大作用 第三，坚持我有第一的独特价值 第四，坚持突出功能的利益呈现 请注意，这是广告创作的最基础的核心路径，不包括剑走偏锋式的
其他 2025年08月27日
广告为什么需要计算？

广告为什么需要计算？

对于 广告为什么要计算 这个话题，传统广告人与互联网人有些不同的理解与看法。而深究计算广告的意义，我们发现：通过计算能够选出最优的个性化广告，收获最大的投入产出比。 上海有位李博士，提出了相声笑果预期总公式，又因为在东方台面授郭德纲一炮而红。且不论公式是否靠谱，这个人倒是真的让大家笑了：相声还能用公式算，你开什么玩笑？ 最近，我也碰上了这样的事儿。这学期，我在中国传媒大学开了门《计算广告》，本以为大家会踊跃讨论算法和数据，谁知一上讲台，中传的老师就提醒我：恐怕你得先说说，为什么广告还要计算呢？ 广告为什么
其他 2025年08月27日
3个方面，带你了解广告创作的基本策略

3个方面，带你了解广告创作的基本策略

一提到 广告创作 ，也许就有很多人倍感头疼，不知从何下手。而本文就为你提供了广告创作的基本策略，让你找到一条创作的新思路。对于广告创作而言，有没有最基本、最核心的创作策略呢？ 根据这些年的阅读积累以及工作经验，我总结出了广告创作的基本策略，具体如下： 以 抢占用户心智 为中心。 做到差异化定位，做到品牌露出。 广告创作四个原则： 第一，坚持盲目从众的大众心理 第二，坚持牛人背书的强大作用 第三，坚持我有第一的独特价值 第四，坚持突出功能的利益呈现 请注意，这是广告创作的最基础的核心路径，不包括剑走偏锋式的
其他 2025年08月27日
互联网主流商业模式：广告、App、电商、企业定制

互联网主流商业模式：广告、App、电商、企业定制

本文笔者将从核心资源、关键业务能力、收入来源三个方面，与大家分析探讨移动互联网的四种主流商业模式：广告模式、 模式、电商模式，以及企业定制模式。 什么是商业模式？商业模式和盈利模式是什么关系？有什么区别？ 当我们在讨论商业模式的时候，我们究竟在讨论什么？ 简单的说： 商业模式：是公司通过什么方式来赚钱？ 盈利模式：是公司通过什么渠道来赚钱？ 商业模式是方式，盈利模式方法，商业模式包括盈利模式，盈利模式是商业模式的一部分。 商业模式像是在条条大路中选择途径英国去罗马，而盈利模式则是在去罗马的路途中是做马车去
其他 2025年08月27日
广告为什么需要计算？

广告为什么需要计算？

对于 广告为什么要计算 这个话题，传统广告人与互联网人有些不同的理解与看法。而深究计算广告的意义，我们发现：通过计算能够选出最优的个性化广告，收获最大的投入产出比。 上海有位李博士，提出了相声笑果预期总公式，又因为在东方台面授郭德纲一炮而红。且不论公式是否靠谱，这个人倒是真的让大家笑了：相声还能用公式算，你开什么玩笑？ 最近，我也碰上了这样的事儿。这学期，我在中国传媒大学开了门《计算广告》，本以为大家会踊跃讨论算法和数据，谁知一上讲台，中传的老师就提醒我：恐怕你得先说说，为什么广告还要计算呢？ 广告为什么
其他 2025年08月27日